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NOTRE PROGRAMME
L’objectif de ce cours est de permettre aux étudiants de comprendre les challenges auxquels font face les marques de luxe et d’assimiler les stratégies et pratiques mises en place par les groupes et marques de luxe.
Le cours s’articule autour de quatre axes thématiques : stratégie de groupe, marketing, digital, expérience et connaissance client, qui sont illustrés par des conférences données par des experts de l’industrie du luxe.
THEMATIQUES ABORDEES
1
Stratégies de développement international des groupes et marques de luxe
2
Optimisation de l’expérience client dans des contextes culturels internationaux
PROFESSEUR
Sandra Krim est A.T.E.R. à Paris 1 Panthéon Sorbonne où elle enseigne la communication, le marketing et le marketing du luxe. Membre du PRISM, ses domaines de recherche s’articulent autour de la dimension culturelle des marques de luxe, en particulier les stratégies d’artification de ces marques ainsi que leur activisme sociétal.
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