MARKETING DU LUXE

11 HEURES

FRANÇAIS

L’objectif du cours est de sensibiliser les étudiants à un secteur ou la création et l’innovation sont moteur, et en même temps leur donner les fondamentaux qui leur permettront d’en comprendre les particularités et les codes. Le propos de ce cours est de faire le point sur ce secteur qui a connu ces dernières années de nombreuses mutations.

 

Il va s’articuler autour de 3 axes :

Avant d’aborder les différents aspects du marketing (produit, marque, communication, développement et distribution), nous définirons les contours de l’univers du luxe. Puis nous étudierons les spécificités de cet univers : comment utilise-t-on les outils marketing selon les secteurs, comment une marque se développe mais préserve cependant son exclusivité, comment se développe-t-elle à l’international. Enfin, nous identifierons les challenges de demain : luxe et millenials, luxe et technologie, luxe et développement durable.

 

Le cours s’appuie sur de nombreux cas qui replaceront le sujet au cœur de l’actualité. Les étudiants seront évalués sur un dossier (étude de cas) à travailler et présenté en groupe.

Après des années passées à côtoyer les grands noms de la mode à travers l’industrie du parfum et des cosmétiques, chez l’annonceur ou en agence, c’est aujourd’hui en tant que consultante qu'Aline Pozzo di Borgo exerce dans cet univers qui a connu de grandes évolutions. De chef de produit à directeur marketing au sein de marques internationales (Saint Laurent, Payot, Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier…), son objectif est de comprendre, d’analyser, de gérer et développer ces marques. C’est cette expérience qu'elle souhaite transmettre aux étudiants qui souhaiteraient s’engager dans cette voie difficile mais ô combien prenante.

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Adresse Postale : 

Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne

Gestion et Economie d'Entreprise

17, rue de la Sorbonne

75231 Paris Cedex 05

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