PUBLICITÉ ET COMMUNICATION

MARKETING

36 HEURES

FRANÇAIS

Le cours de Publicité & Communication marketing a pour but de sensibiliser l’étudiant(e) aux modes de communication moderne online et offline.

 

En incluant un rappel historique de manière à mettre en perspective l’évolution dont bénéficie la communication mise en oeuvre aujourd’hui, une analyse des principales techniques et innovations de la communication est proposée.

 

Puis, les principaux acteurs sont présentés, avant que ne soient développées les grandes méthodes de création publicitaire, afin de mieux comprendre in fine le concept de "créativité publicitaire".

 

Enfin, une partie applicative analytique des éléments constitutifs d’une annonce publicitaire permet de percevoir concrètement les rouages de la démarche poursuivie par les annonceurs. Le cours utilise nécessairement une très large palette d’illustrations françaises mais surtout internationales, en matière de réalisations publicitaires exploitées pendant le dernier siècle.

Jean-Marc Lehu est enseignant-chercheur HDR en marketing, directeur du master master M2Pro Logistique Marketing & Distribution, magistrat élu au CNESER disciplinaire et membre du Conseil de gestion de la Fondation Panthéon Sorbonne.

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Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne

Gestion et Economie d'Entreprise

17, rue de la Sorbonne

75231 Paris Cedex 05

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