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NOTRE PROGRAMME
Ce cours a pour objectif de former les étudiants aux prises de décisions marketing à l'international, incluant toute la démarche d'étude qui précède. Il s'articule autour d'une double approche théorique et pratique à travers l'étude de cas.
L'évaluation de cet enseignement consiste en une étude de cas présentée par groupes, une présentation d'un article de recherche en marketing et un examen terminal à l'écrit. Des connaissances de base en marketing et en statistiques sont nécessaires pour participer à cet enseignement.
THEMATIQUES ABORDEES
1
Présentation des différentes démarches méthodologiques qualitatives et quantitatives régulièrement utilisées aujourd’hui.
2
Réflexion sur la place à accorder au développement durable dans la stratégie marketing et son opérationnalisation.
PROFESSEUR
Les recherches d'Eric Lombardot portent sur la consommation responsable et le développement durable. Ses enseignements couvrent les différents domaines du marketing (communication, digital, international...) et s'élargissent au management (supply chain, traitement des données, stratégies industrielles...). Il intervient également dans différentes business schools ou en entreprises pour des missions de consulting en communication.
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