OUR PROGRAM
Ce cours a pour objectif de former les étudiants aux prises de décisions marketing à l'international, incluant toute la démarche d'étude qui précède.
Ce cours s’adresse à des étudiants ayant des connaissances en marketing, mais il est abordable - avec une mise à niveau - pour les novices.
Objectifs :
• Comprendre les principaux enjeux du marketing à l’international
• Développer une réflexion sur l’éthique des pratiques et la responsabilité des entreprises
• Maîtriser la démarche de mise en œuvre d’une stratégie marketing à l’international ainsi
que les outils opérationnels associés
• Être sensibilisé à la dimension culturelle du marketing international
• Maitriser le vocabulaire anglais lié au marketing international responsable
THEMATIQUES ABORDEES
1
Présentation des différentes démarches méthodologiques qualitatives et quantitatives régulièrement utilisées aujourd’hui.
2
Réflexion sur la place à accorder au développement durable dans la stratégie marketing et son opérationnalisation.
PROFESSEUR
Sandra Krim est A.T.E.R. à Paris 1 Panthéon Sorbonne où elle enseigne la communication, le marketing et le marketing du luxe. Membre du PRISM, ses domaines de recherche s’articulent autour de la dimension culturelle des marques de luxe, en particulier les stratégies d’artification de ces marques ainsi que leur activisme sociétal.